从2014年开始，我国经济的下行压力加大，从需求方面看，消费、投资和出口增速都有不同程度下降，其中房地产开发投资增速下滑过快，成为拖累经济增长的主要因素。我国的空调行业经过二十多年的高速发展，最近几年产销量增长趋于平缓，国内市场容量渐趋饱和，行业集中度不断提高，空调行业已经进入了平稳发展期，市场竞争异常激烈。进入平稳发展期的中国空调行业总体格局依旧稳定。一线品牌市场占有率稳中有升。主流品牌活跃度进一步增加，中小品牌表现差异明显，地方品牌区域优势显现，主要的竞争压力在二三线品牌。

信息技术的快速普及对人类社会产生了深刻的影响，互联网、电子商务平台、第三方支付，对消费者收集信息、比较、选购、信用担保和支付提供了极大的便利，同时，也对以家用空调为代表的家电企业提出了挑战。家电行业将在产品、渠道、价格、服务等各方面面临着变革，以适应互联网时代的消费趋势改变。

面对经济下行、需求疲软及行业竞争加剧的外部竞争环境，空调公司能否保持自身的企业优势，维持增长态势提升市场占有率，很大程度上取决于能否制定符合市场发展需求及自身实际情况的营销策略。